导 读

从电影院的巨幕到PC端的网络大电影，再到如今手机屏幕中3-5分钟的微短剧，过去三年，影视行业经历了一场深刻的变化。

自2021年以来，一种全新的剧集模式引起影视行业越来越多人的关注，那就是活跃在短视频平台的微短剧。

如今，微短剧已成为长视频平台的常规内容，进入“全面提质”期之际，长短视频平台近期陆续表态，展现出平台将针对微短剧持续布局的态度。

在今年三月中旬抖音在北京举办了短剧年度畅享会，在会议上公布了抖音2023年的推介片单一集面向青年创作者的“辰星计划”，随后，在快手主办的网络视听论坛上，芒果、腾讯、优酷等平台都阐述了关于短剧的发展进展。而近期的青岛影视周上，短剧论坛再次成为了大家的关注点。

微短剧数量逐步攀升爆发的背后，也有越来越多的平台入局短剧市场，平台的持续布局同时推动了短剧的发展进化。

目前，以抖音和快手为代表的短视频平台，更多的还是从账号逻辑出发，除了分账和定制以外，短视频平台更鼓励创作者能够进行品牌商单、直播带货等一系列流量转化。长视频平台目前的模式依然是分账为主，其中优酷更加强调灵活的参投方式，而芒果的重心则是定制短剧。

随着越来越多的品牌方认识到短剧的营销价值以及平台的鼓励发展政策，这进一步扩大了微短剧的市场空间，而这对于平台来说，也将迎来新一轮的市场竞争。

微短剧从最开始野蛮生长的草根文化到如今成为了“平台经济”的其中一个板块，这会不会对现有的视频平台格局造成“洗牌”，这就得依靠时间给我们带来回答了。

?

微短剧产业接近百亿元

剧情紧凑，时长精简，没有拖泥带水，在短视频平台的加持下，微短剧正在成为越来越多人茶余饭后的消遣。数据显示，2022年仅快手平台的微短剧日活跃用户便增长到2.6亿；上半年，芒果TV大芒短剧打造了《念念无明》这样的小爆款，播放量达到了6亿。

尽管相较于电影和电视剧这两大千亿元规模的市场而言，如今微短剧市场规模只有近百亿元，然而增速相当惊人。

国家广播电视总局的数据显示，去年上半年备案的微短剧达2859部，而去年全年备案的微短剧仅398部。值得注意的是，近年来我国电视剧备案数持续走低，去年全年不足500部。

赛道扩张离不开平台推广。从去年开始，短视频平台抖音和快手便不断加大投入。随着行业红利的不断释放，越来越多的长视频平台下场，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV纷纷开始制作微短剧。

“我们从去年开始着重发力打造‘星芒短剧’这个品牌。”快手短剧负责人于轲对记者表示，2021年快手“星芒短剧”共产生了500亿播放量，破亿俱乐部、亿级俱乐部又迎来100个项目的加入，爆款短剧数量相比上年增长近40%。

抖音短剧此前将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级，推出全新的“剧有引力计划”，打造了Dou+、分账、剧星三条赛道，进一步降低短剧门槛。

微短剧进入新阶段，平台加快布局节奏

微短剧的市场潜力被挖掘后，主流的长短视频平台纷纷入局，除此之外，许多头部的影视大厂也下场投入其中，微短剧行业正在发生变化。一方面，大家对于微短剧行业的认知得到了全面的提升。短剧的备案数量直线上升，观看人数也不断增加，人们对于微短剧的接受程度提高。另一方面，微短剧也逐步走向规范化，在近期举办的中国网络视听大会期间，微短剧成为官方议程的一部分，这足以证明微短剧正在走向主流化的发展。

各大平台的入局促进了微短剧的发展，同时，微短剧的发展也推动了平台加速布局。2020年，短视频平台快手率先提出“星芒计划”和“金剧奖”，通过各种激励政策来鼓励创作者进行内容创作输出，而抖音则是先后推出“新番计划”“剧有引力计划”等来鼓励创作者。长视频平台腾讯首先在2021年底推出“十分剧场”，创立了业内首个微短剧品牌；而芒果TV则是在2022年将短剧业务以“大芒”独立微短剧APP来完成集中运营。

优酷在2021年发布“扶摇计划”，开发优质IP在微短剧当中的影视化，并且以“投资＋分账”的合作形式参与其中。

随着时间的推进，各大平台对于合作规则进行不断的升级更改。比如爱奇艺在2011年11月正式将微短剧纳入网络微短剧分账合作模式当中；快手在去年年底除了开通分账模式外，还推出了“星芒优秀人才扶持计划”；优酷也对微短剧的分账定价进行了调整；而抖音则在近期举办的短剧年度畅享会上，宣布了面向青年创作者的“辰星计划”。

平台生态的差异性

在经历了一段时间的探索发展后，各大平台在微短剧板块的发展都呈现出了不同的倾向。

针对短视频平台而言，会基于目前的短视频生态，更加强调从短视频的账号逻辑出发实现变现，除了分账定制以外，更鼓励创作者依托账号的属性实现品牌的广告植入以及直播带货实现变现等。在短视频平台上，单集在三分钟以内的剧情仍是其主力军。

在快手平台，已经开始显露新的题材方向。2022年，快手平台微短剧青春励志类题材的内容供给量增长了近6倍，家庭共情类题材内容增长了将近2倍。

从抖音近期公布的片单来看，其微短剧板块的关键词是多元性、高品质和IP化，随着专业影视大厂的入局，2023年抖音短剧发展的重点方向是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款。

长视频平台针对微短剧的策略布局都明显呈现出自己各自的特色。芒果TV的的大芒短剧将内容时长控制在“7-15分钟横屏”为主，并且在内容层面强调构建IP宇宙和鼓励加强现实主义题材的创作。

腾讯视频更加强调“十分剧场”的价值，在多元化布局的同时，通过垂类精品内容触达圈层受众。2021年腾讯视频上线“十分剧场”后，诞生了三季累积分账超三千万的《拜托了！别宠我》，也有唯一获得广电总局“优秀网络视听作品”中唯一推优短剧成就的《大妈的世界》。

优酷同样强调鼓励追求多元化题材的创作，并且开始尝试现实题材及科幻题材，与另外两大平台不同的一点是，优酷还在短剧出海上进行了布局。

精品化、多元化，平台驱动商业模式进阶

从政策层面上看，在微短剧行业发展论坛致辞中，相关领导负责人提到接下去要加强对微短剧内容的核心审核，推动微短剧内容质量的提升。

从平台布局来看，微短剧的内容也正在逐步走向精品化和多元化。芒果TV的待播片单反映出芒果开始跳出自己的舒适圈，开始涉猎现实主义题材。

腾讯视频近期的火爆短剧《招惹》登顶德塔文短剧景气指数也反映了年代新兴题材的潜力。

芒果TV、腾讯视频和优酷都十分注重IP资源在微短剧上的衍生开发，不过就是侧重点略有不同。

从商业模式上来看，越来越多的品牌方开始认可微短剧的价值，从而促使了品牌定制短剧的运营模式的出现，尤其是抖音和快手两大短视频平台，这一模式得到了品牌广告主的认可。

之前，在《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》中指出要加大精品扶持力度，“对思想性、创新性、艺术性、文化性达到较高水准的网络微短剧，在网络剧片的内容审核、发行许可证发放、资金扶持、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。”这让定制短剧以及品牌植入的可能利好具备更大可预见性。

抖音热播短剧《二十九》采取可以通过付费进行提前观看结局的行为动作，表明了平台正在探索内容付费的方向。

最开始的时候，快手短剧的主要内容还是以古装甜宠为主，如今也已经开始走向了多元化题材，根据公开的数据显示，在2022年，快手短剧付费用户数增长超过480%。这也就意味着随着微短剧内容质量的提升，用户逐步提高了对剧集付费的接受度。

对于品牌方和平台方来说，内容付费的化结果可以从中看出市场的偏好，可以指引自身品牌和平台后续的投资和布局。

于品牌方和平台方而言，内容付费的量化结果也侧面反映了市场偏好，为后续投资和运营提供了明确的策略性指引。

“剧本为王”凸显逻辑转变

微短剧赛道也并非遍地黄金。如果说原来的影视投资是“流量为王”，那么如今的短剧就是“剧本为王”。

经多位短剧投资人及业内人了解到，以前砸重金请流量，最后效果也不会太差，但是现在短剧大家就看个剧情，剧本就变成最核心的要素，这也证明实际上是不确定性变高了。

然而，剧本好坏很大程度上是一个“玄学”。“内容赛道永远是金字塔结构，这是亘古不变的规律。”于柯告诉记者，随着微短剧大火，近年来许多投资机构纷纷砸钱下场，然而他却反复提醒周围的人，如果没有丰富的影视行业从业经历，就不要轻易尝试这一赛道。

微短剧就是一门“将木桶长板优势发挥到极致”的艺术。“比如原来有100万元，我们可以做到演员、场景、服装同时满足，但是现在只有10万元，我们只能满足一点。”从某种意义上来说，微短剧的投资更加困难，受成本预算约束，他要求投资者对用户有更深刻的洞察。

目前大家看到当前影视行业“大有可为”的经济大背景，而微短剧的出现其实是整个影视行业降本增效的缩影。

最后提示，目前行业内其实有很多不够理性的现状。“短剧备案数量暴增背后，60%到70%的人不是冲着内容去，更多是冲着ROI（投资回报率），冲着理财逻辑。”但短剧是一个拼故事而不是拼制作的赛道，大家要冷静克制，不要觉得财力能解决任何问题。随着观影市场的成熟，内容为王，内容导向才是行业正确方向！